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旅游业调查报告 篇1
特色休闲观光旅游业是指利用农业景观资源和农业生产条件，结合周边旅游资源，发展具有田园情趣、特色文化，集观光、休闲、体验、旅游为一体的一种新型旅游经营形态。近年来，伴随全球农业产业化的发展，特色休闲观光旅游业不仅具有生产功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活功能。特色休闲观光旅游以其清新的田园风光，纯朴的山村风情吸引游客，游客不仅可观光、采果、体验农作、了解农民生活、享受乡土情趣，而且可住宿、度假、游乐。作为一种新兴高效产业，特色休闲观光旅游业具有投入少、见效快、产出高、关联带动作用大等特点。
本文通过对我市18个镇、街道进行特色休闲观光经营户的调查，收集景点、农家乐及其他特色休闲观光旅游经营户的基本情况以及相关意见建议，分析我市发展特色休闲观光旅游业存在的问题以及发展方向。
一、我市特色休闲观光旅游业的主要类型
根据调查了解的情况，可以将我市的特色休闲观光旅游业分为以下几种类型：
1、休闲观光农业
该类型主要为农民自筹资金，承包农林地为资源兴办的休闲观光农业。我市的休闲观光农业主要为特色采摘和休闲垂钓，即游客在农民种植的果园、蔬菜园、鱼塘自行采摘、钓鱼，享受自己动手、自娱自乐的过程。采摘的品种主要有葡萄、草莓、蓝莓、樱桃、梨等，主要分布在锦城、板桥、太湖源等镇街道。
2、特色农业园区
该类型主要为景区边缘的农村围绕旅游市场需求而发展出来的特色休闲农业。我市目前这类特色农业园区较少，主要有景观植物观赏(花卉、观赏竹等)、特色畜牧养殖(梅花鹿等)以及特色农业文化园区(山核桃、茶文化等)。虽然该类型园区目前在我市并不多，但是具有较大的发展潜力。
3、农家乐经营户
该类型主要为依托景区发展与家庭接待为主，融入乡情活动的特色休闲观光旅游业，即以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为主题内容的农家乐经营。农家乐发展的欣欣向荣是我市旅游业的一大亮点，在江浙沪地区已经有了一批稳定的客源。
二、我市特色休闲观光旅游业的发展现状
我市目前特色休闲观光旅游业的发展形式是以农家乐为主，特色采摘为辅，其他特色休闲农业园区共同发展，其中农家乐发展已经比较成熟，但其他两个类型的发展潜力还有待挖掘。
1、特色结合，有机促进
根据调查了解，我市的农家乐分布于天目山、太湖源、龙岗等12个镇街道的39个行政村，目前共有891户农家乐经营户，拥有床位24440个。 2012年我市农家乐全年共接待游客135.2万人次，同比增长12.76%，比2009年增长40.3%，实现经营总收入8036万元，同比增长 20.13%，比2009年增长66.8%。
而除了农家乐以外的特色采摘、休闲垂钓以及景观植物观赏等类型的特色休闲观光旅游经营户则共有78户，主要分布在锦城街道、太湖源镇、昌化镇等9个镇街道，2012年共接待游客人次189350人，总收入达到2521万元，其中以销售农产品而得到的农业收入占了总收入的18.8%，总利润为588万元。
这几个类型的特色休闲观光经营户基本上都是交织穿插在一起，结合了各自的特色，并相互促进发展。
2、规模不大，潜力可挖
根据调查汇总显示，所调查的经营户中只有15.4%是企业形式的，其余都是个体户形式，而农家乐目前也大部分都是个体户，规模比较小，档次高、设施齐全、具有品牌的综合性特色休闲观光旅游经营户比较缺乏。
在扩大规模和继续发展方面，有46.2%的经营户表示还想扩大特色休闲观光旅游业的经营规模，有35.9%的经营户表示还有涉及其他形式特色休闲观光旅游业的想法，说明我市的经营户对特色休闲观光旅游业的发展持乐观态度，该项产业的发展还具有较大的潜力存在，特别是休闲观光农业和特色农业园区这两个类型，已经越来越受到游客的关注和欢迎。
3、本地经营，游客集中
我市的特色休闲观光旅游业目前大多数由本地人来经营，外地居民来进行投资建设的情况较少，在所有的经营户中，有97.4%的经营户都是本村居民。
从游客的来源看，目前我市特色休闲观光旅游业的游客大部分还是来自于本市和江浙沪地区，38.5%的游客来自于本市，34.6%的游客来自于江浙沪及其他地区，而其他更远一点地区的游客则比较少，客源比较集中，说明了我市发展特色休闲观光旅游业的客源方面有较大市场可开拓。
三、我市特色休闲观光旅游业的发展问题
我市特色休闲观光旅游业目前虽然正在蓬勃发展，但是也存在着不少的问题，根据本次调查情况的反映，这些问题分别涉及到管理、服务、宣传等各个方面，需要引起关注并亟待解决。
1、经营观念较落后
我市目前拥有的特色休闲观光旅游业经营户大多数的经营观念还是停留在比较初级的发展阶段，如特色采摘、休闲垂钓结合农家美食、欣赏风景等，很少有能够将各种有利资源整合在一起，而且在经营上也没有太多的策略，基本上都是比较传统的经营模式进行。
经营策略缺乏。根据调查显示，有39.7%的经营户认为自己的'经营能力不足，不懂相关的经营策略，在如何提高自身的档次和服务水平、如何吸引游客和扩大影响力等方面都没有特别好的方法，大部分都是跟风而起，对该行业并没有进行详细的研究和规划。
宣传包装较少。根据调查显示，有20.5%的经营户认为宣传渠道较少，信息不畅通，也就更加谈不上如何为自己的特色休闲观光旅游点进行包装宣传，这也就造成了游客了解这些特色休闲观光旅游业的途径不多，不利于该行业的发展。
2、基础服务跟不上
特色休闲观光旅游业是旅游业和农业的结合体，必须要有完善的基础设施和良好的服务水平，才能够更加吸引游客以及进一步留住游客，并且扩大客源。而目前我市的这些特色休闲观光旅游点的管理模式还是比较简单的家庭模式，基础设施也比较简陋，提供不了更加完善的服务。
基础设施较差。根据调查显示，有34.6%的经营户表示基础设施较差是其在特色休闲观光旅游业经营过程中遇到的一个困难，有39.7%的经营户表示需要政府部门做好整体规划，做好公共基础设施完善工作。有些特色休闲观光旅游点的环境比较脏乱差，给游客留下了不好的印象，从而流失了不少的游客。而且有些特色休闲观光旅游经营户比较集中的村庄也缺少统一规划管理，难以形成综合性的优势。
服务能力不足。根据调查显示，有14.1%的经营户表示人力资源和服务能力的不足也是影响经营情况的一个重要因素，有71.8%的经营户表示需要政府部门加强相关的业务指导培训，以提高服务水平。目前我市的这些经营户中工作人员基本上是自己家人，聘用人员较少，管理松散简单，没有很强的约束力，而在这些人员中有部分人员的素质较低、服务意识不够，影响了服务质量，容易引起顾客的不满，导致重游率的降低。
3、产品竞争较激烈
同类产品聚集。根据调查显示，有30.8%的经营户表示本地区同类型的经营户较多，竞争比较激烈。尽管我市现在也有一些档次较高、市场口碑较好的特色休闲观光旅游点，但是总体上来讲这样的经营点并不是很多，规模小、档次低、内容类型单一仍然是很多特色休闲观光旅游点的问题，而且经常会有同类型的聚集在一起，互相模仿、雷同现象突出，缺乏个性和特色。
周边竞争激烈。在周边区县市中，也不乏特色休闲观光旅游业发展得比较好的地方。如XX县，依靠千岛湖的资源优势，衍生了很多生态休闲农庄，不仅有住宿、餐饮、景观等，包括了商贸服务业其他相关行业，把吃住行游购娱都集中在一起，形成了综合性的特色休闲观光旅游点。而著名的XX县“洋家乐”现在也是发展得如火如荼，目前已有超过30家，分别由南非、法国、韩国等十来个国家的各界人士投资，有力促进当地农民就业增收致富，使XX县成功走出了一条富有德清特色的乡村旅游发展之路。还有其他的如XX县、XX县等，在特色休闲观光旅游业发展方面都已经走在了前列，具有规模较大、品质较高的特色休闲观光旅游点和产品。
旅游业调查报告 篇2
随着国内经济的稳步增长和国民生活水平的不断提升，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。本报告旨在深入剖析国内旅游市场的现状，并展望其未来发展趋势。
一、市场现状
旅游消费持续增长：近年来，国内旅游收入持续攀升，显示出旅游市场的强劲增长势头。这一增长主要得益于国内消费者旅游意愿的提升，以及旅游产品的多样化和个性化。
旅游形式多样化：传统的团队旅游逐渐被散客旅游、自由行等新型旅游形式所取代。游客更加注重旅游体验和个性化需求，这也促使旅游产品和服务不断创新。
政策支持力度加大：政府出台了一系列政策措施，包括旅游税收优惠、旅游基础设施建设等，以推动旅游业的快速发展。
二、未来趋势
xx旅游将成为新趋势：随着大数据、人工智能等技术的发展，xx旅游将成为未来旅游市场的重要发展方向。通过智能化手段，提高旅游服务效率和质量，满足游客的多元化需求。
文化旅游将更加受欢迎：随着国民文化素质的'提高，游客对文化旅游的需求将不断增加。挖掘和传承地方文化，打造具有特色的文化旅游产品，将成为旅游业发展的重要方向。
绿色旅游将成为新热点：随着环保意识的增强，绿色旅游将成为未来旅游市场的新热点。推动旅游业的可持续发展，实现旅游与生态环境的和谐共生，将成为旅游业的重要任务。
三、结论
国内旅游市场正呈现出蓬勃发展的态势，未来仍有巨大的发展潜力。旅游企业应紧跟市场趋势，不断创新产品和服务，满足游客的多元化需求。同时，政府和社会各界也应加大对旅游业的支持力度，推动其持续健康发展。
旅游业调查报告 篇3
本报告旨在分析国内旅游目的地城市的吸引力，探讨其成功因素，并为其他城市提供借鉴和参考。
一、旅游目的地城市概述
国内众多城市凭借独特的自然景观、丰富的历史文化和优质的旅游服务，成为游客心仪的旅游目的地。这些城市在旅游业发展方面取得了显著成效，吸引了大量游客前来观光、休闲和度假。
二、吸引力分析
自然景观优美：这些城市往往拥有得天独厚的自然条件，如山水相依、湖泊众多等。这些自然景观为游客提供了优美的旅游环境，成为吸引游客的重要因素。
历史文化底蕴深厚：这些城市大多历史悠久，拥有丰富的历史文化遗产。古老的建筑、博物馆、传统街道等，都吸引着游客前来领略其独特的文化魅力。
旅游服务优质：这些城市注重提升旅游服务质量，为游客提供便捷、舒适的旅游体验。完善的.交通网络、丰富的旅游产品和热情周到的服务，让游客流连忘返。
三、成功因素探讨
政府支持：政府在旅游业发展中发挥了关键作用，通过制定政策、投入资金等方式，推动旅游业的快速发展。
市场定位准确：这些城市在旅游市场定位方面非常明确，根据自身的特点和优势，打造独具特色的旅游产品，吸引目标游客群体。
产业协同发展：旅游业与其他产业相互融合，形成产业链协同发展。这不仅丰富了旅游产品，也提高了旅游业的综合效益。
四、结论与建议
旅游目的地城市的吸引力主要来源于其优美的自然景观、深厚的历史文化底蕴和优质的旅游服务。其他城市在发展旅游业时，应充分借鉴这些成功因素，结合自身的特点和优势，打造独具特色的旅游产品，提升旅游业的竞争力。同时，政府和社会各界也应加大对旅游业的支持力度，推动其持续健康发展。
旅游业调查报告 篇4
本报告通过对旅游市场消费者的行为进行深入分析，旨在揭示消费者的旅游需求、偏好和决策过程，为旅游业的发展提供有针对性的建议。
一、消费者旅游需求
根据调查数据显示，消费者的旅游需求呈现出多元化和个性化的特点。不同年龄段、职业背景和收入水平的消费者对于旅游产品的需求存在较大差异。例如，年轻人更加注重旅游的体验和刺激感，而中老年人则更注重旅游的健康和舒适度。
二、消费者旅游偏好
在旅游目的地的选择上，消费者普遍偏好具有独特自然景观和丰富文化底蕴的地方。同时，随着消费者对旅游品质的要求不断提高，高品质的酒店、美食和娱乐设施也成为吸引游客的重要因素。
三、消费者决策过程
消费者的旅游决策过程通常包括信息收集、比较评估、选择购买和后期评价四个阶段。在信息收集阶段，消费者会通过互联网、旅游指南等渠道获取相关信息；在比较评估阶段，消费者会对不同的旅游产品进行比较和筛选；在选择购买阶段，消费者会根据自己的需求和预算做出决策；在后期评价阶段，消费者会对旅游产品和服务进行评价和反馈。
四、建议与措施
基于以上分析，建议旅游业者在制定营销策略和推广旅游产品时，充分考虑消费者的需求和偏好，提供个性化、差异化的.产品和服务。同时，加强旅游信息的发布和宣传，提高旅游产品的知名度和美誉度。此外，注重游客的后期评价和反馈，及时改进和优化旅游产品和服务，提升游客的满意度和忠诚度。
总之，中国旅游业正迎来前所未有的发展机遇，但也面临着诸多挑战和竞争。只有深入了解消费者的行为和需求，制定针对性的营销策略和服务方案，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现旅游业的可持续发展。